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一、我們身處的自媒體時(shí)代
媒體是傳播信息的媒介, 即人借助用來(lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。這有兩層含義, 即媒體既是承載信息的物體, 又可指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”。是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者, 以現(xiàn)代化、電子化的手段, 向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)主要包括但不限于:博客、微博、微信、今日頭條、百度貼吧、論壇/BBS等。在互聯(lián)網(wǎng)+自媒體的時(shí)代, 每個(gè)人都是自媒體, 每個(gè)人都可能成為傳播品牌。
傳統(tǒng)媒體采編人員向自媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯。雖然說(shuō), 人人都是自媒體, 但真正有影響力的自媒體畢竟還是少數(shù)。而且我們不能把網(wǎng)絡(luò)自媒體與傳統(tǒng)媒體割裂起來(lái)分析。事實(shí)上, 當(dāng)前很多自媒體的創(chuàng)作主體都是從傳統(tǒng)媒體而來(lái)。其一, 在移動(dòng)客戶端的迅猛沖擊下, 很多傳統(tǒng)媒體的廣告和受眾都出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移, 一些編輯記者收入斷崖式下滑, 紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體;其二, 在傳統(tǒng)媒體特別都市類報(bào)紙很容易觸碰到職業(yè)天花板, 到了一定年齡如果不能成功晉升到中層, 會(huì)面臨較大職場(chǎng)壓力, 辭職轉(zhuǎn)型辦自媒體是很多傳統(tǒng)媒體人的集體路徑選擇;其三, 一些傳統(tǒng)媒體的佼佼者, 也會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+的魅力, 轉(zhuǎn)型到新媒體發(fā)展。但是, 傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)自媒體, 并不意味著媒體的融合發(fā)展, 目前看傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)自媒體還有很大區(qū)別, 轉(zhuǎn)型到自媒體的傳統(tǒng)媒體人, 好比森林里的樹(shù)蛙跳進(jìn)了大海, 必須改變以往的生存模式, 從用肺呼吸到用鰓呼吸。這也是同樣一個(gè)作者, 在傳統(tǒng)媒體供職時(shí)提供的新聞作品與在自媒體提供的作品風(fēng)格、觀點(diǎn)會(huì)有不同, 甚至截然迥異的一個(gè)重要原因。