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疫情之下，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體的公信力得到凸顯，宅在家的人們比以往給予電視更多的關(guān)注，隨著疫情形勢(shì)的不斷好轉(zhuǎn)，宅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)日益衰退，我們不禁要思索電視媒體如何才能在疫情過(guò)后繼續(xù)保持熱度這一問(wèn)題。本文從提升內(nèi)容品質(zhì)、拓寬資源渠道和拉近與觀眾之間距離三個(gè)方面，簡(jiǎn)要說(shuō)明電視媒體的應(yīng)對(duì)策略，并總結(jié)出電視人在積極探索新方案的同時(shí)還應(yīng)及時(shí)更新創(chuàng)作理念，虛心向新媒體學(xué)習(xí)。

【關(guān)鍵詞】疫情過(guò)后；電視媒體；熱度；創(chuàng)新

2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給中國(guó)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)巨大的考驗(yàn)，而包括廣播電視這類傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的傳媒行業(yè)則在這場(chǎng)危機(jī)中看到了機(jī)遇。一系列調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體的巨大傳播力量在這場(chǎng)疫情考驗(yàn)中得到彰顯。除了晚會(huì)節(jié)目之外，電視新聞節(jié)目也成為吸引觀眾、保證收視率的一張王牌，以央視為例，除了綜合頻道、新聞?lì)l道每天不間斷地實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，下午三點(diǎn)還增加了國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布會(huì)的直播，確保了第一時(shí)間向全國(guó)人民公布疫情的最新消息，各省級(jí)衛(wèi)視也根據(jù)本省的疫情制作了不同節(jié)目，保證當(dāng)?shù)鼐用衲芗皶r(shí)了解周邊的疫情局勢(shì)，疫情之下，主流媒體的公信力得到凸顯。隨著疫情形勢(shì)的不斷好轉(zhuǎn)，禁足的觀眾開(kāi)始有序地復(fù)工復(fù)產(chǎn)，宅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)日益衰退，我們不禁要思索，電視媒體如何在疫情過(guò)后繼續(xù)保持熱度。

一、提升內(nèi)容品質(zhì)，堅(jiān)守內(nèi)容為王

（一）重點(diǎn)提升電視臺(tái)自創(chuàng)節(jié)目的能力。電視媒體作為傳統(tǒng)媒介之一，有著不可比擬的傳播力和影響力，在宣傳黨和國(guó)家的路線方針政策、反映民情民意、引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響消費(fèi)者決策等方面，發(fā)揮重要作用[1]，電視新聞節(jié)目在老百姓心中有著極高的公信力和權(quán)威性，我們要充分用好人民的信任，堅(jiān)守新聞立臺(tái)的理念，充分挖掘新聞資源，對(duì)百姓關(guān)心關(guān)注的新聞進(jìn)行多角度、全方位的專業(yè)性解讀，在新聞報(bào)道上下足功夫。對(duì)新聞資源做專業(yè)性的縱深挖掘，在碎片化閱讀時(shí)代是最缺乏的，也是新媒體節(jié)目不容易做到的，我們應(yīng)運(yùn)用直播等報(bào)道形式，充分發(fā)揮電視即時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)性等傳播優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間將突發(fā)事件、重大事件呈現(xiàn)在觀眾面前。電視節(jié)目多以欄目呈現(xiàn)為主，打造優(yōu)勢(shì)欄目有助于形成收視期待，產(chǎn)生收視黏性。從某種程度上說(shuō)，觀眾對(duì)一個(gè)電視臺(tái)印象深刻的絕大部分原因是對(duì)某檔欄目印象深刻，比如湖南衛(wèi)視的《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》，以及浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等欄目，是否有自己的王牌欄目，成了電視臺(tái)節(jié)目制作水平的代表，也是觀眾評(píng)判電視臺(tái)優(yōu)劣的首要指標(biāo)。因此，如何在受眾口味越來(lái)越新奇多樣的傳媒環(huán)境下打造具有獨(dú)特定位的優(yōu)質(zhì)欄目，成為電視臺(tái)吸引收視率的重中之重。